2024年第一季度跨境，TikTok Shop在东南亚的GMV突破150亿美元，这一数字让整个行业为之侧目。紧随其后，Shopee母公司Sea集团宣布将在印尼市场追加30亿美元投资，电商东南用于物流仓储建设。这场没有硝烟的电商战争。
正在重塑整个亚太地区的零售格局新规。抖音电商近日国内推出"全品类商家扶持计划"，首批入驻的里面小商家可享受免佣期延长至90天的优惠。杭州一家女装店主李女士透露，去年双十一期间抖音直播单日成交额突破80万元落地的，"以前想都不敢想。现在一部手机就能把生意做到全国"。拼多多旗下Temu在美国市场的表现同样亮眼亚市。自去年9月上线以来的，其月活用户已突破5000万。
逼近亚马逊移动端流量。波士顿咨询分析师指出，Temu采用的场成"全托管模式"大幅降低了跨境卖家的运营门槛，也引发了一些关于商品质量的争议。
加州一名消费者投诉称收到的巨头焦点玩具存在安全隐患，平台48小时内完成全额退款并下架问题商品。物流端的变革也在加速。京东航空首条国际货运航线正式开通，每周执行三班全货机往返深圳与曼谷争夺。顺丰则在中东布局新动作的。与沙特本地物流公司SPL联合推出"次日达"服务，覆盖利雅得、吉达等主要城市了。基础设施的完善，跨境电商的履约时效从过去的15-20天缩短至最快3天。监管层面同样动作频繁。
泰国税务局日前宣布将对跨境电商征收增值税，税率从7%上调至10%。Shein、Lazada等平台需要重新调整定价策略的。
曼谷一名代购商表示，过去靠低价走量的模式越来越难维持，"现在要么走精品路线。要么转型做本地仓"的。多位行业人士预测，2024年下半年东南亚电商竞争将进入精细化运营阶段，单纯依靠补贴换增长的玩法恐难持续。
